广西壮族自治区日前出台商标品牌奖励补助办法，对获得知名商标品牌、入围全国品牌价值排行榜及获得马德里商标国际注册、地理标志商标、区域公共品牌注册的企业或其他组织给予一次性奖励或补贴。（11月14日，广西日报）

出台商标品牌奖励补助办法，是精细精准服务企业的务实之举，对加快商标品牌创建培育，助力广西经济腾飞具有重要意义。为此，各有关部门要进一步强化组织领导，细化工作措施，加强宣传发动，提高企业对相关政策的知晓度，不断激发各类企业创新驱动活力，大力营造商标强区、商标兴企、商标富民的浓厚氛围，促进广西经济高质量发展。

商标品牌建设离不开经济发展，也是经济发展的“晴雨表”。近年，广西商标品牌建设较之前有了显著提高，但是与消费者日益提高的品牌需求还有一定差距，主要表现为：部分企业主商标品牌意识不强、产品质量不高、创新能力不足、企业诚信意识淡薄等；一些地方对品牌创建工作重视不够，不注重引导、扶持和培育区域特色产品，致使区域特色产业品牌化程度后劲儿不足。有效运用商标才能进一步提升企业的品牌知名度，提高市场占有率。从这个意义上来说，我区出台商标品牌奖励补助办法，无疑可以激发企业创建和运用商品品牌的积极性。

对于企业而言，首先应牢固树立品牌意识，使培育自主品牌、爱护已有品牌和争创知名品牌成为自觉行动。其次，扎实做好基础工作，不断提升产品质量和企业管理水平；立足自主创新，增强自主研发能力，不断提高产品附加值和品牌的核心竞争力。还要实施“走出去”战略，为建立和扩大营销渠道，提高我区自主品牌的市场竞争力，着力创建国内知名品牌而努力奋斗。

对于政府而言，应继续优化商标品牌创建服务。好的营商环境要靠政府的优质服务来打造。比如，在企业申请商标过程中，要积极做好提示服务和跟踪服务工作；在企业有申请驰（著）名商标和注册马德里商标意向之后，业务主办部门应及时跟进，实行“一对一、面对面”服务，及时沟通信息，主动帮企业组织材料，让企业对境外商标注册补助和品牌奖励的激励政策了然于胸，避免企业因申请程序不熟悉和担心成本等因素导致延误或放弃申请等情况。

一批名优商标品牌推出来后，尤其还需加大管理和保护力度，如果为了品牌而品牌，脱离实际，盲目炒作，或是把品牌看成是一劳永逸的铁饭碗，不注重技术进步、工艺改进、制度创新，那么遭遇外来品牌扩张后，就难以应对，最终使品牌被埋没、遭遗弃。值得一提的是，企业发展有了影响力，被“傍名牌”的问题也随之而来。在广西，多个本土品牌遭同行“傍名牌”的现象也不在少数。事实证明，运用大数据技术是最好的打假手段，将让假货、假商标无处遁形。也就是说，仅靠传统的打假手段已经无法遏制假货的猖獗，如果辅以线上线下同步发力，借助大数据等技术手段，揪出仿冒产品和不法企业，无疑会取得精准打击的良好成效。

相信，通过开展广西商标品牌强桂创业创新基地建设，以基地为支撑点，推进“广西产品”向“广西品牌”转变；开展创建广西实施商标品牌战略示范市、示范县（市、区）、示范企业活动，为示范单位提供多样化服务，充分实现商品品牌价值......多种政策措施实施和优质指导服务提供，势必有效促进广西商标品牌建设良性发展，形成“桂字号”系列品牌矩阵。各方持续推动，一定会将“桂字号”系列品牌打造成为广西特产行销全国的金字品牌。（张忠德）